Google Shopping

Google Merchant Center і Google Shopping на WooCommerce: налаштування

WooCommerce не передає товари в Google сам: їх надсилають розширенням або файлом фіда. Розбираємо, що йде в Merchant Center, де розходяться доставка, податки й ціна та на що звернути увагу з варіаціями й ID.

Опубліковано 06.11.2026Оновлено 07.11.20269 хв читання

Як WooCommerce віддає дані про товари

Google for WooCommerce надсилає каталог у Merchant Center через API. Також можна створити файл фіда, який Google завантажуватиме за постійною адресою. В обох випадках якість даних залежить від карток у WooCommerce.

Підготуйте назви, описи, ціни (звичайну й акційну), фото, наявність, категорії та атрибути на кшталт кольору чи розміру: їх зіставляють з атрибутами Google. Кожна варіація для Google — окремий товар.

GTIN можна вписати у вбудоване поле на вкладці Inventory (воно з'явилося у WooCommerce 9.2, розширення синхронізує його автоматично). Бренд і MPN окремого товару задайте на вкладці Google for WooCommerce у Product data. Для масового заповнення відкрийте Marketing → Google for WooCommerce → Attributes. Індивідуальні значення мають пріоритет над правилами.

Що підготувати до підключення

Google перевіряє не лише фід, а й сайт. Докладно — у статті Google Merchant Center: що це і як налаштувати, а перед стартом перевірте таке:

сайт працює на чинному домені, оформлення замовлення захищене HTTPS;
політика повернення й контакти легко знаходяться, а дані збігаються з Merchant Center;
ціна товару збігається з указаною в картці, а доставка й інші обов'язкові платежі видно до оплати;
у WooCommerce заповнена адреса магазину: без неї майстер не дає натиснути «Продовжити»;
є акаунт WordPress.com: він потрібен для з'єднання, а окремо встановлювати Jetpack не обов'язково.

Підтвердження домену. Розширення підтверджує й закріплює сайт автоматично. Закріплення можна втратити: за FAQ, так буває після зміни домену або видалення мета-тега підтвердження. Якщо вставка тега видає помилку, перевірте кешування, тег google-site-verification і блокування за країною чи IP.

Два способи підключити WooCommerce до Merchant Center

Розширення. Google for WooCommerce (раніше Google Listings & Ads) передає товари через API, а не файлом. За документацією, для переходу на новий Merchant API потрібна версія 3.8.1 або новіша, тож давно встановлене розширення спершу оновіть. У майстрі підключіть Google, Merchant Center і Google Ads та звірте їхні ID, виберіть країну й спосіб доставки. Кампанію Performance Max можна пропустити. Мультиклієнтський акаунт Merchant Center (MCA) через розширення підключити не можна, а послуги й цифрові товари через товарний фід не передаються.

Файл фіда. Плагін-генератор або код створює XML чи TSV за постійною адресою, а Merchant Center забирає файл за розкладом. Посилання має вести прямо на файл, а Googlebot не повинен бути заблокований. Конкретні плагіни не рекомендуємо: дивіться, чи передає генератор GTIN, групує варіації й віддає ціну з податками.

Для стандартного магазину швидше стартувати з розширення. Файл потрібен, коли треба керувати кожним атрибутом вручну або розширення не підходить акаунту. Не надсилайте один асортимент двома способами, не звіривши ID: так з'являються дублі.

За кодом розширення, Україна, гривня (UAH) та мови uk і ru підтримуються. Схвалення акаунта це не гарантує.

Що відбувається після підключення

Спершу запускається синхронізація всіх товарів, далі зміни йдуть асинхронно, тож нові товари з'являються не одразу.
Кожен простий товар і кожна варіація передаються окремою позицією, батьківський варіативний окремо не рахується.
Виключити товар можна у видимості каналу («Don't Sync and Show»).
Дані пропозицій потрібно регулярно оновлювати. Розширення повторно надсилає товари, дані яких скоро застаріють; це залежить від планувальника магазину.
Після схвалення товар отримує право на безкоштовні покази, але вони не гарантовані. Статус Active у WooCommerce не слід плутати зі строком первинної перевірки Google, який може сягати кількох тижнів.
Власні глобальні атрибути (колір, розмір) за замовчуванням не передаються: налаштуйте правила зіставлення.

Доставка, податки й ціна

Доставка. Виберіть, де керувати доставкою: у WooCommerce чи в Merchant Center. До ввімкнення синхронізації перевірте поточні служби: майстер може перезаписати наявні налаштування. Режимів три: автоматична синхронізація, орієнтовні фіксовані ставки або ручне налаштування. Прості Flat Rate можна синхронізувати, формули й динамічні тарифи перевізника — ні. Для України ставки передаються на рівні країни. Якщо вартість залежить від регіону або перевізника, налаштуйте й перевірте доставку в Merchant Center.

Валюта доставки має збігатися з валютою ціни, інакше товар відхиляється.
Зона «Locations not covered by other zones» не підтримується: створіть явні зони.
Вартість у фіді має відповідати тій, що покупець побачить на сайті. Якщо точно не виходить, Google радить трохи завищувати, а не занижувати.

Податки. Для України передавайте кінцеву ціну для покупця з урахуванням застосовних податків. Налаштування WooCommerce мають давати ту саму суму у фіді, картці й кошику.

Ціна, валюта й наявність.

Ціна. Сума й валюта у фіді мають збігатися з ціною на сторінці й у кошику. Без мультивалютного модуля розширення синхронізує валюту магазину. Якщо ціну змінюють кеш, плагін або акція, перевірте, що вона змінюється й у фіді.
Наявність. Статус у фіді, на сторінці й у кошику має бути однаковий. Для backorder і preorder Google вимагає дату, видиму на сторінці. Товар «під замовлення» розширення передає як backorder, але дату доступності (Availability Date) потрібно заповнити в товарі. preorder штатно передається через інтеграцію з WooCommerce Pre-Orders.
Мови й валюти. Розширення не перекладає товари. Перевірте, чи є розділ Markets (Marketing → Google for WooCommerce → Markets) у вашій версії. Для мовних фідів потрібні переклади через WPML, для кількох валют — також підтримуваний мультивалютний плагін WPML. Доставка налаштовується одна на магазин.

Варіативні товари, їхні ID і GTIN

У кожної варіації має бути власний ID, а всі варіації одного товару групує спільний item_group_id. Колір, розмір, ціна, наявність і фото варіації мають збігатися з її сторінкою.

Розширення додає до ID префікс gla_, наприклад gla_23. Прибрати його можна фільтром, але тоді товари додадуться як нові: історія й звіти розірвуться. Google радить не змінювати ID після призначення.
ID варіації має вигляд gla_456, а item_group_id дорівнює ID батьківського товару без префікса (наприклад, 123). Переконайтеся в Merchant Center, що варіації згруповані.
Посилання на варіацію формує WooCommerce, зазвичай це сторінка батьківського товару з параметрами атрибутів. Перевірте, що тема за ними обирає потрібну варіацію.

GTIN. Якщо в товару є GTIN від виробника, передайте його. Якщо немає, поле лишають порожнім: вигадувати значення не можна. Для варіацій GTIN окремий: розширення бере його з поля самої варіації. Для власних виробів без присвоєних ідентифікаторів, де ви самі є виробником, документація розширення радить: GTIN порожній, MPN дорівнює SKU, бренд — домен без https:// і www. Це порада WooCommerce, а не вимога Google. Для товарів інших брендів використовуйте їхні справжні дані.

Зображення, сторінки товарів і типові помилки

Зображення. З 31 січня 2027 року мінімальний розмір фото в усіх категоріях — 500×500 пікселів; Google радить 1500×1500 і більше. Не накладайте водяні знаки, логотипи, ціни чи рекламний текст, а robots.txt має пускати Googlebot і Googlebot-image. Адреса зображення має бути в ASCII: кириличні назви файлів замініть латиницею. За FAQ розширення, нелатинські символи в адресах можуть давати статус «unsupported».

Де дивитися помилки. Проблеми з товарами зібрані в розділі проблем із товарами (Needs attention) у Merchant Center. Почніть з тих, що зачіпають найбільше товарів, і перевіряйте регулярно.

Як виправляти масово. Помилку краще виправити в джерелі: у картці WooCommerce або налаштуваннях розширення. Щоб швидко додати чи змінити атрибут, не чіпаючи сайт, використовуйте додаткове джерело даних: воно лише доповнює наявні товари, а з основним фідом його зв'язують однаковий ID, мова й ярлик фіда.

Типові помилки WooCommerce-магазинів:

Ціна чи наявність у фіді відрізняються від сайту. Часто винні ставки податку, ціна, змінена поза WooCommerce, або статус «під замовлення».
Валюта доставки не збігається з валютою ціни. Вирівняйте їх у налаштуваннях доставки.
Повторні пропозиції одного товару. Порівняйте ID, мови, мітки й джерела. Прибирайте лише підтверджені дублікати після перевірки, що потрібні товари залишаються у робочому джерелі.
Втрачене закріплення сайту. Якщо втрату підтверджено, перепідключіть ті самі акаунти WordPress.com, Google і Merchant Center; не створюйте новий Merchant Center.
Блокування акаунта чи відмова за правилами. Це окрема тема з іншими причинами: див. статтю про відхилені товари й заблокований акаунт.

Коли налаштування краще передати фахівцям

Невеликий каталог без варіацій реально підключити самостійно. Складніше, коли товарів сотні, багато варіацій, сайт двомовний, доставка нестандартна або Google уже відхилив товари.

У штаті AX Marketing — програміст із досвідом OpenCart і WordPress. Якщо рекламу вже запускали й результат не влаштовує, почніть з аудиту рекламного кабінету. Причини, чому товарів немає в Shopping, описано в чек-листі. Налаштування Merchant Center і фіда для WooCommerce під ключ: Google Shopping і Merchant Center.

Часті питання

Чи можна підключити WooCommerce без розширення?

Так. Генератор фіда створює файл за постійною адресою, і Merchant Center забирає його за розкладом. Посилання має вести на сам файл, а не на сторінку.

Товар синхронізовано, а в Merchant Center його немає. Чому?

Зміни надсилаються асинхронно, а перевірка Google може тривати кілька днів. Якщо помилок немає, зачекайте; якщо є, виправляйте їх у джерелі й запустіть повторну синхронізацію.

Що вписувати в GTIN, якщо його немає?

Нічого. Google вимагає не вигадувати значення. Вкажіть бренд і MPN, якщо вони є, а поле GTIN залиште порожнім.

Чи підходить розширення для сайту двома мовами?

Саме розширення товари не перекладає. Мовні фіди потребують перекладів через WPML та розділу Markets, наявність якого перевірте у своїй версії.

Чи безкоштовні покази в Google Shopping?

Безкоштовні покази не вимагають оплати за клік, а в нових акаунтах Merchant Center, за довідкою Google, увімкнені за замовчуванням. Але це лише право на участь, показ вони не гарантують.

Джерела

Правила Google звірено 7 листопада 2026 року.

Merchant CenterGoogle ShoppingWooCommerceтоварний фід

Читайте також

Хочете
обговорити
проєкт?

◎Instagramaxmarketing.ua ✈Telegram@axmarketing

✆Телефон / WhatsApp073 344 28 26